Cada vez mais pessoas perguntam ao ChatGPT, ao Perplexity ou ao Gemini em vez de pesquisar, e a Google responde com uma Visão geral criada por IA por cima dos resultados: em Portugal, desde março de 2025. Nessas respostas aparecem poucos sites citados como fonte. O GEO (generative engine optimization, otimização para motores generativos) é o trabalho de fazer com que o seu seja um deles.
SEO e GEO: a mesma base, outro objetivo
O SEO procura que a sua página fique bem posicionada numa lista de resultados. O GEO procura que um assistente o use como fonte e o mencione ao responder. A boa notícia é que ambos assentam no mesmo. A Google di-lo sem rodeios: para aparecer nas suas funcionalidades de IA não há requisitos adicionais nem otimizações especiais; a página tem de estar indexada e poder ser mostrada com um excerto na Pesquisa (Google Search Central). Desconfie, por isso, de quem lhe venda truques secretos.
O que muda é o tipo de conteúdo citado: respostas claras, dados concretos com fonte e páginas fáceis de ler e de entender, também para uma máquina.
O que ajuda: a base que a Google e a OpenAI pedem, e boas práticas
1. Que o consigam ler
- Permita o rastreio no seu
robots.txte no seu fornecedor de alojamento ou CDN. Para aparecer nas pesquisas do ChatGPT, a OpenAI pede que permita o seu rastreador OAI-SearchBot: se o bloquear, o seu site não aparece nessas respostas (OpenAI). Outro dos seus rastreadores, o GPTBot, serve para treinar modelos, e pode decidir sobre ele em separado. - O conteúdo importante em texto: não dentro de imagens nem só em JavaScript que o rastreador não executa.
- Ligações internas, para que cada página importante se encontre facilmente.
- Uma boa experiência de página: rápida, estável e confortável no telemóvel.
2. Que o entendam
- Uma página por tema, com um título que diga exatamente do que trata. As nossas páginas de serviço são um exemplo: uma para design web, outra para apps e assim por diante.
- Primeiro a resposta, depois a explicação. A Google diz que não é preciso escrever de forma especial para a IA, mas assim o texto é mais fácil de ler e de citar. Se alguém pergunta «quanto tempo demora um site à medida?», a resposta deve estar na primeira frase dessa secção.
- Dados com a fonte em ligação, datas concretas e tabelas comparativas: é o que um assistente pode citar com segurança.
- Dados estruturados (schema.org) que coincidam com o que a página mostra: quem é, o que oferece e onde está. A Google esclarece que não são obrigatórios para as suas funcionalidades de IA; se os usar, devem coincidir com o texto visível.
3. Que confiem em si
- Uma identidade coerente: o mesmo nome, a mesma descrição e os mesmos contactos no seu site, no seu perfil da Google e nos seus outros perfis.
- Experiência demonstrável: projetos reais, casos com resultados e quem está por trás.
- Conteúdo atualizado, com a data de revisão à vista.
E o ficheiro llms.txt?
É uma proposta para resumir um site num ficheiro de texto pensado para modelos de linguagem. A Google esclarece que a sua Pesquisa não usa estes ficheiros e que publicá-los não ajuda nem prejudica. Nós publicamo-lo porque mantê-lo custa pouco e algumas ferramentas e agentes o usam, mas não é o que faz a diferença.
Como medir
- Na Search Console, o relatório de desempenho da IA generativa (disponível para todos os sites desde 31 de agosto de 2026) mostra as impressões nas Visões gerais criadas por IA e no Modo IA; esses dados também contam no relatório de desempenho da pesquisa na Web.
- Na sua analítica, as visitas vindas de assistentes aparecem como tráfego de referência a partir dos seus domínios, como chatgpt.com ou perplexity.ai.
- E o mais direto: pergunte diretamente aos assistentes, todos os meses, pelo seu setor e pela sua cidade, e aponte quem é citado.
Como fazemos na Vetro
Todos os sites que fazemos saem com a base técnica do GEO incluída: rastreio permitido a motores de pesquisa e assistentes, texto real no HTML mesmo quando o site é em 3D, dados estruturados que coincidem com a página, uma página por serviço, um mapa do site com as versões em cada idioma e um llms.txt. O resto é conteúdo útil publicado com regularidade, como este blog.
Perguntas frequentes
O GEO substitui o SEO? Não. As respostas de IA apoiam-se em boa parte em páginas bem feitas e bem posicionadas. Sem uma base de SEO, o GEO não tem por onde pegar.
Pode-se pagar para que um assistente o cite? As citações dentro de uma resposta não se compram: ganham-se sendo uma fonte clara e fiável.
Quanto tempo demora a notar-se? Depende da frequência com que o seu site é rastreado e da concorrência no seu setor: normalmente semanas ou meses, não dias.
Fontes
- Funcionalidades de IA e o seu site (Google Search Central).
- Otimizar o site para as funcionalidades de IA generativa da Pesquisa Google (Google Search Central).
- Relatório de desempenho da IA generativa (Ajuda da Search Console).
- Rastreadores da OpenAI (OpenAI).
- As AI Overviews chegam a mais países da Europa (Google).
- A proposta llms.txt.
